社会人のためのデータ分析入門 第2回
データの「分布」確認はなぜ必要なのか？

前回、「集計したデータを言い表す代表的な値には平均値、中央値、最頻値があるが、ひとつの値だけを確認しても不十分であり、ヒストグラムを作って分布状態を確かめる必要がある」ということを説明しました。仮に、2つのグループを集計し、平均値も中央値も同じだったとしても、分布が全く異なっていることがあるからです。
　
では、その分布を無視すると、どんな困ったことがあるのか。それをご説明しましょう。
今から10年前。ある企業の製品がA国の中間層（年間世帯収入400～600万円）に支持されて市場参入に成功していたとします。新たにB国の市場に参入しようと考え、B国の国民の年間の世帯収入を調査したところ、B国の世帯収入の平均値も中央値も、すでに市場参入が成功しているA国の値と同じでした。そこで、「A国で当社の製品を買ってくれている顧客と同様の客層に対して、同様のチャネル、同様の商品価格、同様のプロモーションで参入できるだろう」と考えました。