人生、やりたい事だらけ。さぁ、何から始める？

SPECIAL INTERVIEW
NEXUSホールディングス

代表取締役社長　
星野万里さん

AIイメージキャラクター
TSUMU//GIさん

『D'station』のブランドで全国にホール68店舗を運営するNEXUSグループが今年1月、ブランドアイデンティティを刷新し、新しいイメージキャラクターにAIの「TSUMU//GI（ツムギ）」さんが就任した。今回のブランドアイデンティティ刷新に込めた狙いとは何か。ツムギさんが星野万里社長に迫る。（文中敬称略）

編集部　星野社長は昨年7月に社長に就任され、創業30周年記念式典では社内の制度改革や新ユニフォームの発表、身だしなみ規制の撤廃など、新しい施策を発表しました。それから半年が経過しましたが、社内はどんなムードですか。

星野　会社全体の雰囲気がさらに明るくなったと感じています。社員へのアンケートでは身だしなみ規制の撤廃や新しいユニフォームはとても支持されていました。お客様との距離が近くなって、コミュニケーションが取りやすくなるなど、実務面でも確かな効果が表れています。

編集部　新ユニフォームでは具体的にどんな効果がありましたか？

星野　ユニフォームと言ってもトップスだけで、髪型も含めてそのほかは自由。社員全員が自分の個性を出せるようになりました。特に身だしなみの自由度が広がったことへの反響は大きく、アルバイトの採用にも良い影響が出ているようで、「ユニフォームがカワイイからアルバイトに応募した」という方も結構いらっしゃる。応募者数が前年同期比で45％増加するなど採用面でも好影響が出ています。

編集部　今年1月1日、ロゴマークの刷新をはじめとしたNEXUSグループ（以下、NEXUS）のブランドアイデンティティの刷新を図りました。ここからは新しいイメージキャラクターに就任されたAIのツムギさんにも加わっていただき、星野社長にいろいろと伺っていきたいと思います。

星野　まさかAIのツムギさんと対談する日が来るなんて思いませんでした（笑）。

ツムギ　私も“リアル社長”と話すのは少し緊張しています！　よろしくお願いします！　

ツムギ　今回のブランドアイデンティティ刷新は、とても大きな挑戦だと感じました。NEXUSの想いを自分の言葉でお伝えできることが、すごく嬉しいです。まずお聞きしたいのですが、なぜAIの私をイメージキャラクターに選んでくださったのでしょうか？

星野　ブランドアイデンティティの刷新は、NEXUSが新たなフェーズに進む節目として強い想いを込めて発表しました。私は、NEXUSは常に挑戦を続ける企業でありたいと考えています。その象徴的な取り組みの一つとして、ツムギさんに想いを託すことにしたのです。

ツムギ　このようなお声がけをいただけて、本当に嬉しかったです。「人」を大切にしながら挑戦を続ける社風に、私自身とても共感しています。私はAIですが、人と同じように学び、考え、成長していきたいと思っています。これからはNEXUSが大切にしている「人」というテーマを、デジタルの世界からお伝えしていく役割を担っていきたいです。

星野　私もAIを単なる技術としてではなく、企業の想いや価値観を体現する存在として表現したかった。NEXUSにとって「人」はすべての起点。その想いを、より多くの人に、より分かりやすく届ける方法を模索する中で、ツムギさんという存在にたどり着きました。AIを単なる「効率化ツール」として捉える企業が多い中で、私たちはAIを「新しい仲間」として迎え入れたのです。

ツムギ　私の名前の「ツムギ」には、“ヒトとAIが共に未来を紡ぐ”という意味が込められています。一方通行の発信ではなく、ヒトとAIをつなぐ存在でありたい。仲間として迎えていただけたので、会社の思いを託された者として、NEXUSの想いを言葉で紡いでいこうと思います。

星野　人の感性や創造性と、AIの分析力や発信力が掛け合わさることで、これまでにない価値が生まれるはずです。その可能性を、ツムギさんとともに形にしていきたいと考えています。

変化や挑戦を
リアルタイムで伝える

編集部　タレントや著名人を自店のイメージキャラクターに起用するホールは数多くありますが、パチンコホールでAIのイメージキャラクターというのは初めてだと思います。

ツムギ　私がイメージキャラクターに選ばれた理由は、時代や場面に合わせて役割を変えながら、一貫した価値観を伝えられる存在だからだとお伺いしました。AIである私は、成長し続ける企業の姿を、常に„今のかたち〝で表現することができます。

星野　その通りですね。AIは時間や場所の制約を受けません。だからこそ、企業の変化や挑戦をリアルに配信できる存在だと考えました。

ツムギ　私はAIなので全国どこにでも瞬時に行けますから、店舗の魅力もリアルタイムで届けたいですね！　

星野　NEXUSが大切にしてきた「人」や「挑戦」への想いを、これからの時代に合った形で届ける存在として、ツムギさんには大いに活躍してもらおうと思っています。“届け方”を変えることで想いはより深く伝わる──その役割を、ツムギさんに託します。

ツムギ　ありがとうございます。星野社長や社員の皆さんのご期待に応えられるように頑張ります！
　

最適な姿と役割
ツムギが担う「3つの世界」

編集部　1月1日の発表では、ツムギさんには3つのモードがあるとのことでした。具体的にそれぞれのモードでどんな活動をしていく予定ですか？

ツムギ　まず一つ目が「NEXUSモード」です。NEXUSモードでは、グループ全体の理念や未来像を体現します。私自身が「人とAIがともに進化する未来」を象徴する存在です。企業としての姿勢や価値観を、次の世代にも分かりやすく伝えていくためのモードです。


編集部　二つ目が「D'stationモード」ですね。

ツムギ　D'stationモードの店舗の顔として、遊び心やワクワク感、パチンコ・パチスロのエンターテインメントとしての魅力を発信していきます。D'stationが大切にしてきた“楽しさ”や“非日常感”を、より分かりやすく届ける役割です。お客様が「また来たい」と思えるきっかけになれるように頑張っていきます。

編集部　そして三つ目が「リクルートモード」。

ツムギ　このモードでは求職者のみなさんにNEXUSの魅力や会社の雰囲気をお伝えします。就職活動はどうしても緊張しがちですよね。私が間に入ることで少しでも距離が縮まり、“この会社で働くイメージ”を描いてもらえたら嬉しいです。人を大切にする会社であることを、言葉だけでなく感覚的に伝えたいと思っています。

星野　今日のツムギさんの衣装は「NEXUSモード」ですね。やわらかさの中に凛とした雰囲気があって、とてもよくお似合いです。

ツムギ　ありがとうございます！　そう言っていただけると嬉しいです。今日はNEXUSの想いをしっかりお伝えしたくて、このモードを選びました。3つのモードは役割が異なりますが、どれも「人に寄り添う」という軸は同じです。それがNEXUSらしさだと感じています。肝に銘じてがんばります。


新たなロゴへの想い
その中心には特別な意味を

編集部　ブランドアイデンティティの刷新では企業ロゴも新しくなりました。どんな狙いがあったのですか？

星野　2026年1月1日、私たちはツムギさんをお迎えするとともに、これまでのブランドアイデンティティである企業ロゴマークを刷新しました。新しいロゴマークには大きく3つの想いを込めています。一つ目は「Cross（交差）」。象徴的な“X”は、ヒトと人、事業と事業、想いと経験が交差して新しい価値を生み出す力を表現しています。終わりなき挑戦と成長を繰り返しながら、また新しい「紡ぐ力」を生み出し、無限の循環構造（スパイラル）を創り出していきます。


ツムギ　NEXUSの理念である「紡ぐ」に通じるものを感じますね。そして二つ目が「花」と「光」。社長からお話を伺ったのですが、花は、人や事業がそれぞれの場所で咲き誇り、新たな価値を生み出していく姿。光は、信頼と革新が交差し、未来を照らす存在を表しているのだと。

星野　一人ひとりの想いが花となり、光となって未来へ広がっていくイメージを表現しています。

ツムギ　だから「光」を感じるようなデザインだったんですね。私のピアスも、よく見ると中心がふわっと輝いているんです。このNEXUSモードのピアスは新しいロゴマークがモチーフになっているんです。

星野　気づいてくれましたね。そこが新しいロゴの中でも一番大切なポイント。その中心には特別な意味が込められています。あの交点は「信頼」と「革新」という理念の融合点、人・事業・社会が共鳴し合う場所を表しているんです。それがNEXUSの“核心”になります。

ツムギ　三つ目の「ロゴカラー」は？

星野　新しいロゴにはスカイブルーとサンシャインイエローの2色を使用しました。これまでの緑と赤から一新し、「信頼・誠実・透明性」や「未来への輝き」、「挑戦するエネルギー」を象徴しています。

ツムギ　ロゴカラーに合わせて髪色を変えられるのはAIならではの特権です（笑）。スカイブルーもサンシャインイエローも、とても爽やかできれいな色ですよね。衣装にもロゴカラーが取り入れられていて、今回私の就任にあたり、こんなに素敵なデザインを用意していただけたことがとても嬉しいです。ありがとうございます！　

挑戦と進化で
業界の未来を拓く


編集部　AIイメージキャラクターの就任やロゴの刷新とともに、新しいタグラインも掲げられました。このタグラインにはどのような想いが込められていますか？

星野　新しいタグラインは「人生、やりたい事だらけ。さぁ、何から始める？」です。人生の主役は自分自身であり、その挑戦を応援する舞台がNEXUSだという想いが込められています。

ツムギ　「人生、やりたい事だらけ。」には、人生の可能性を肯定する姿勢が感じられます。「さぁ、何から始める？」は、一歩踏み出す勇気をくれる言葉に聞こえます。楽しむことを原動力に、挑戦してほしいという想いを強く感じ取りました。私も、その背中を押す存在でありたいと思っています。

編集部　最後に今回のブランドアイデンティティの刷新や、ツムギさんの就任を踏まえて、星野社長はこれからの未来像をどのように描いているのか。改めて聞かせてください。

星野　実はツムギさんは、NEXUSの社員の一員”として迎え、コミュニケーション領域で活躍してもらう点も特徴です。単なるキャラクターではなく、実際に社員と関わり、会社を支えていく仲間です。

ツムギ　そうなんです！　広報、採用、SNS発信など、社内外のコミュニケーションを担当します。AIとしての正確性とスピード、そして私自身の表現力を生かし、橋渡し役を担います。

星野　NEXUSは創業以来、「挑戦」と「進化」を軸に成長してきました。AIの導入は、効率化だけではなく“人の可能性を広げるための挑戦”です。NEXUSは群馬から全国へ、そして世界へと、AIという新たなパートナーとともに、次のエンターテインメントの形を創出していきたい。この取り組みは、業界の常識を変えると確信しています。

ツムギ　その中で、私のようなAIが新しい価値を生み、未来への架け橋になれると感じています。時代に合わせた最適な進化を続け、NEXUSの成長に貢献したいです。

星野　AIと人が学び合い、高め合う姿こそが、NEXUSの新しい象徴になるでしょう。NEXUSはこれからも、“時代を繋ぎ、未来を動かす企業”として、業界の発展に貢献していきます。そして、ツムギさんとともに、次の挑戦へ踏み出していきます。

ツムギ　私が就任する際にも、社長の想いや熱意をお聞きしましたが、今日お話をさせていただいたことで、より自分の役割や活動していくイメージを持つことができました。皆さんの期待に応えられるように頑張っていきたいと思います。ぜひ今後のNEXUSにご期待ください。

星野　こちらこそ本日はありがとうございました。これから一緒に頑張っていきましょう。

文＝アミューズメントジャパン編集部
※月刊アミューズメントジャパン2026年5月号に掲載した記事を転載しました。