1枚のカードに億単位の値｜なぜ大人までトレカに熱狂するのか

1枚のカードに数百万円、数千万円、時には億単位の値が付く。かつて子どもたちが集め、交換し、対戦していたトレーディングカードが、いま3384億円の市場を形成している。1990年代から2000年代にカードを手にした世代はすでに大人になり、現在は親子を含む幅広い世代が参加する市場へと広がった。なぜ、紙製のカード1枚がこれほどまで人を熱狂させるのか。

象徴的なのが、希少カードに付く価格だ。ギネスワールドレコーズによると、ポケモンカード「ピカチュウ イラストレーター」のPSA Gem Mint 10は2026年2月、Goldin Auctionsで1649万2000ドルで落札された。1998年のイラストコンテストの賞品として配布されたカードで、市販品ではない。最高グレードのPSA10は確認されている限りこの1枚だけで、トレーディングカード全体でもオークション最高額の記録になった。もちろん、これは極めて希少なカードの特殊な事例だ。それでも、紙製のカード1枚に巨額の価値が生まれる現象は、現在のトレカ市場の熱量を象徴している。

市場全体も拡大を続けている。一般社団法人日本玩具協会によると、2025年度の国内玩具市場における「カードゲーム・トレーディングカード」は3384億円。前年度から359億円増え、2017年度以降8年連続で市場規模を伸ばした。玩具市場全体の約30％を占め、2025年度の玩具市場全体の増加額690億円のうち、最大の押し上げ要因となったのがこのカテゴリーだった。同協会は伸長要因として「ポケモンカードゲーム」のほか、「デュエル・マスターズTCG」「遊戯王OCG」など既存ブランドの伸びを挙げている。

この市場を考えるうえで見逃せないのが、世代の広がりだ。1996年にポケモンカードゲーム、1999年に『遊戯王オフィシャルカードゲーム デュエルモンスターズ』、2002年には「デュエル・マスターズTCG」が登場した。「ポケモンジャングル」「化石の秘密」「ロケット団」、あるいは「青眼の白龍（ブルーアイズ・ホワイト・ドラゴン）」「ブラック・マジシャン」。こうした名前に、子どもの頃の記憶がよみがえる人もいるだろう。当時カードを集め、友人と交換し、対戦していた子どもたちは、いま30代、40代になっている。

その世代が再び市場に参加していることは、メーカーの発表からも確認できる。タカラトミーは2026年、「デュエル・マスターズ」について、2002年の発売当初に小学生だったユーザーが大人になって再び遊ぶケースや、親子で遊ぶ場面が増えていると説明している。同シリーズは累計82億枚以上を出荷している。新しくカードに触れる子どもがいる一方、かつてのユーザーが大人になって戻り、さらに親子で同じ遊びを共有する。世代が単純に入れ替わるのではなく、過去のユーザーが再び参加する循環が生まれている。

熱量は販売額だけでは測れない。コナミデジタルエンタテインメントが2024年4月に東京ビッグサイトで開催した『遊戯王OCG』の大型大会「YCSJ TOKYO 2024」には7443人が参加し、「トレーディングカードゲームトーナメントの最多対戦人数」と「同最多参加人数」の2つでギネス世界記録に認定された。ポケモンカードでも、2026年の「ポケモンジャパンチャンピオンシップス2026」は、マスターリーグ2700席、シニアリーグ790席、ジュニアリーグ790席を設定。マスターリーグは2008年4月1日以前生まれが対象で、成人プレイヤーも含まれる。公式大会の規模や構成を見ても、トレカが子どもだけの遊びではなくなっていることが分かる。

トレーディングカードの強さは、商品を買ったところで体験が終わらない点にもある。集める、交換する、対戦する、大会に参加する。そこに希少性やお気に入りのキャラクターという要素が加わり、1枚ごとに異なる価値が生まれる。カプセルトイやクレーンゲームにも「何が手に入るか」「欲しいものを獲得できるか」という楽しさがあるが、トレカには手に入れた後も遊びが続いていく特徴がある。


子どもの頃に集めたカードの名前を、20年、30年が経っても覚えている。それ自体が、この商品の強さを示しているのかもしれない。3384億円という市場規模の背景には、単に商品を一度買って終わるのではなく、収集、交換、対戦、コミュニティへと接点を広げながら、世代を超えて遊び続けられる仕組みがある。


文＝アミューズメントジャパン編集部

【出典】
一般社団法人日本玩具協会「2025年度玩具市場規模調査結果」
Guinness World Records「Most expensive trading card sold at auction (overall)」
株式会社ポケモン「ポケモンカードゲーム」公式資料・公式サイト
株式会社タカラトミー「デュエル・マスターズ」25周年関連発表
株式会社コナミデジタルエンタテインメント「YCSJ TOKYO 2024で2つのギネス世界記録を達成」
ポケモンカードゲーム公式ホームページ「ポケモンジャパンチャンピオンシップス2026 大会概要」